曼联专家每个俱乐部都应该尊重中国市场曼联就是一个例子

编者按:上周,厄齐尔在新疆问题上的不当言论在国内外产生了巨大影响。阿森纳说他们不会参与政治。长期以来,曼联一直是足球市场营销和商业发展能力最强的俱乐部。他们在英国和海外都有庞大的粉丝群。本文从《南华早报》开始,著名曼联专家、多家媒体专栏作家安迪·米滕(Andy Miteng)从曼联的角度分析了中国市场对俱乐部的重要性。

上周末,由于厄齐尔对中国新疆问题的争议性评论,覆盖中国国内地区的国家电视平台中央电视台(CCTV)决定不播出阿森纳和曼城的英超焦点赛。

在这个问题上,中国外交部发言人耿爽说:“他似乎被一些虚假消息蒙蔽了双眼。目前,中国新疆政治稳定,经济发展,民族团结,社会和谐,人民安居乐业。我们也欢迎厄齐尔有机会去新疆散步和参观。”

阿森纳也选择与厄齐尔的言论保持适当的距离,称厄齐尔的言论是他个人的观点,阿森纳俱乐部始终坚持非政治原则。像其他欧洲巨头一样,中国市场对枪手也至关重要。尽管阿森纳表示他们“没有参与政治”,但他们此前已经与卢旺达政府签署了一份价值3000万英镑的赞助协议,以帮助促进该国的旅游业。

从他们的角度来看,金钱似乎比玩家的观点要好。

对于所有大俱乐部来说,中国是他们关注的主要市场。例如,曼联一直将其视为优先市场之一,并认为他们在这个世界上人口最多的国家取得了巨大的市场进步。不久前,他们刚刚宣布与阿里巴巴及其视频网站优酷合作。

(照片)球迷们将来会在国内视频平台上看到更多曼联的内容。

曼联将在优酷提供本地化内容,同时他们将在天猫开设曼联旗舰店,以进一步发展电子商务。与2016年进入中国的MUTV相比,曼联的运营显然是不同的模式。这次,曼联将利用优酷视频的用户流量来推动其在天猫商城的流量和销售。红魔也成为第一个利用阿里巴巴生态系统的合作伙伴。

曼联没有透露这一合作的具体数字,但据推测,这应该是一个体育场外相当有利可图的合作,可能会超过其他商业合作的数字。这项协议背后的潜在收入主要来自天猫商城的销售。

曼联也在尽力避免陷入麻烦。他们的同城对手曼城在本赛季开始前被批评为傲慢无礼,只是想为中国球迷赚钱。在今年夏天的中国之旅中,曼城将抵达中国的时间推迟了两天,让中国媒体感到寒冷。该队的训练课程没有完全向球迷开放,但贵宾已经设立。

(照片)今年的中国之旅没有取得足够的宣传效果。

”默城表现出傲慢的态度。他们是人们关注英超亚洲杯的主要原因,但他们与其他俱乐部的表现形成了鲜明的对比,”新华社当时写道。面对这样的质疑,瓜迪奥拉否认了这些批评,曼城似乎不再犯类似的错误。

讽刺的是,曼城球迷曾经嘲笑红魔“你是新加坡的骄傲”,因为曼联在亚洲拥有庞大的球迷基础。然而,曼城现在渴望在中国市场达到与曼联相似的水平。他们也知道自己在中国市场的情况。2016年,在鸟巢曼彻斯特德比之前,城市工作人员曾计划向球迷分发免费的天蓝色城市球衣,以防体育场出现红海。然而,比赛最终由于某种原因被取消了。

曼城现在的成功意味着他们有望在中国市场迅速建立粉丝群,但曼联的粉丝群相对较长。与一些所谓的主流理念相反,曼联始终认为球队永远是第一,但他们显然依赖于在全球市场吸引投资和球迷的注意力。

中国市场至关重要。虽然许多球员更喜欢在季前赛来到美国,但曼联在1975年首次访问中国,在1999年、2007年、2009年、2016年和2019年来到中国。他们还在上海、广州和北京举办了“我爱曼联”活动,邀请成千上万的球迷在屏幕前与曼联名人一起观看曼联的重要比赛。

(照片)相比之下,曼联在中国市场的发展和推广更合适,他们也更尊重这个市场。

曼联还与华锐世纪集团合作,在北京、沈阳和上海开设三个体验中心,并将使用技术手段为球迷提供“像在老特拉福德体育场一样身临其境的体验”。例如,喷水和其他方式被用来模拟天气。曼联还发布了一款面向中国市场的官方应用,并推出了定制服装来庆祝中国农历新年。

如今,拥有930万微博粉丝的他们是微博粉丝数量最多的足球俱乐部,红魔也在微信上得分颇高。曼联在微博上的粉丝比巴塞罗那多57%,是皇家马德里的三倍,当然也比其他英国和中国俱乐部多得多。想象一下,如果曼联在球场上的表现恢复,这些数字会有多积极?

曼联表示,该俱乐部在中国拥有2.53亿粉丝,是卡托媒体2012年调查的1.08亿粉丝的两倍多。当然,曼联自己公布的数据也有疑问,因为曼联的一些友谊赛门票还没有完全售完。然而,曼联也将作为2017年欧洲联赛冠军参加2021年在中国举行的世界俱乐部杯。

曼联对“球迷”的定义是指那些在调查中自发表示他们将曼联视为自己最喜欢的球队或者除了自己最喜欢的主场球队之外还会关注曼联的球迷。因此,这些数字背后的人群将观看曼联的现场比赛,密切关注球队的比赛亮点,并阅读有关红魔的相关信息和专栏内容。

有这么多,不难理解为什么欧洲俱乐部不想在一个他们都想闯入并发展的国家犯错误。

文章来源:《南华早报》

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